Вторая корейская волна: K-Pop в Америке

BTS

Из вышеупомянутых артистов Bangtan Sonyeondan, также известный как BTS, является корейской поп-группой мальчиков, которая привлекла внимание крупных музыкальных организаций в Соединенных Штатах.

После выпуска своего альбома под названием «Wings» BTS привлекли много внимания своей музыкой и стилем хореографии. От первой корейской группы, получившей премию Billboard Music Award до распродаж на аренах по всему миру, BTS привлекли значительное международное, не говоря уже об американском, внимание. Например, когда они объявили о своем недавнем мировом турне, они были вынуждены добавить больше остановок - одну дополнительную ночь в Анахайме и Ньюарке и дополнительную остановку в Чикаго - в Соединенных Штатах. Тем не менее билеты на все остановки были раскуплены в рекордно короткие сроки. Фактически, остановка Newark у Prudential Center, который вмещает около 18 700 человек и является одной из крупнейших арен Америки, распродана менее чем за четыре минуты.

Группа, дебютировавшая в 2013 году с очень небольшим финансированием своих проектов, превратилась в сенсацию в Корее, побив множество личных рекордов, возглавив чарты и вошедшая в историю корейской музыкальной индустрии. Международное внимание только улучшило их продажи и привлекло еще больше внимания к семи участникам.

Культура и экономика

Помимо распространения культуры, индустрия K-pop также предлагает большое экономическое преимущество для Южной Кореи. K-pop является одним из крупнейших экспортных товаров страны. Он приносит доход несколькими способами. Вирусные ощущения, такие как «стиль Каннам» Пси, еще больше способствуют распространению информации о корейской культуре и ценностях.

От Спиндитти

Неслучайно можно отметить значительный приток туристов в Корею, а также рост интереса и потребления корейских продуктов и кухни. От продуктов по уходу за кожей и косметики до пибимпапа и кимчи корейские продавцы заметили значительный рост продаж; В таких местах, как Корейский квартал в Нью-Йорке, наблюдается больше деловых контактов, чем когда-либо, что привлекает потребителей в свои местные магазины. Даже культурные мероприятия, такие как норабанг или корейские караоке-залы, становятся все более популярными в Соединенных Штатах.

Это действительно работа K-pop и других развлечений, таких как корейские драмы. Эти знаменитости умеют собирать толпы, как только горстка американских артистов. Такие группы, как BTS, как упоминалось ранее, проводят мировые туры, которые охватывают территорию от Японии до Чили и Калифорнии, распространяя музыкальные тенденции и влияние на другие части мира.

Следовательно, их влияние через продвижение продукции и спонсорство также способствует экономическому здоровью страны. Группа продвигает Puma, и их кампании оказались чрезвычайно успешными для фирмы. Хотя Puma склоняется к использованию единой глобальной стратегии бренда, их единственным исключением является Южная Корея, где они используют местные таланты BTS для нацеливания на регион. Фактически, Адриан Той, региональный директор по маркетингу компании, заявил, что «первоначальный план состоял в том, чтобы ориентироваться на Южную Корею [через BTS], но с мощью социальных сетей их история и последующий контент получили распространение во всем регионе» (Айер).

Популярность группы принесла доход как их собственной компании, так и тем, которые они продвигают. Puma - международный бренд, который очень успешен, и для их маркетингового исключения Южная Корея из-за способности местных K-pop знаменитостей продвигаться более эффективно, чем глобальная стратегия бренда, имеет большое значение.

Социальные перемены

Одна из основ социальных изменений заключается в поражении изначальной апатии по отношению к другим группам людей. По сути, культурная глобализация - мощный инструмент, который можно использовать для проникновения в западные гегемонистские культуры идей и взглядов, отличных от их собственных. Это может раскрыть перед западной культурой группы, которые были представлены как расовые «другие», и преодолеть вышеупомянутую апатию. Такие идеи могут также дать возможность членам таких «других» групп почувствовать, что у них действительно есть голос, что их культура и традиции действительно имеют значение.

Эти, казалось бы, простые настроения могут радикально изменить и бросить вызов социально-политическим взглядам Запада. Таким образом, K-pop - это больше, чем музыка на другом языке. По словам участника BTS Намджуна Кима, когда он обращался к аудитории: «музыка выходит за рамки языка, стран или рас». Его слова прекрасно отражают культурную глобализацию и то, как сообщения, содержащиеся в музыке и развлечениях, могут распространяться по всему миру независимо от их происхождения. Как нечто, что в безумии преодолевает региональные барьеры, музыкальный жанр может просто иметь власть поставить под сомнение обоснованность стереотипов и побудить западную культуру принять и узаконить практики и нормы других групп людей.